Das Corporate Design ist der visuelle Auftritt, das „Gesicht“ eines Unternehmens.
Ein durchdachtes Logo, geeignete Unternehmensfarben, Fonts und Fotos auf Geschäftspapieren und der Website sind wichtige Bausteine erfolgreicher Firmenkommunikation: Sie spiegeln die wesentlichen Charakteristika Ihres Unternehmens wider, sorgen für einen hohen Wiedererkennungswert und schaffen Vertrauen beim Kunden. Gründe genug also für Existenzgründer, bei der Wahl des Corporate Designs mit Bedacht vorzugehen. Was man dabei berücksichtigen sollte, erfahren Sie hier.
Think before you print
Einige grundsätzliche Überlegungen sollten bei der Entwicklung des Corporate Designs am Anfang stehen. Welche Kunden möchten Sie erreichen? Welche Eigenschaften sind typisch für Sie und Ihr Unternehmen? Eher konservativ oder locker? Unkonventionell, elegant, kreativ, billig oder seriös? Mit der Antwort auf diese Fragen können Sie Ihr Corporate Design präzise auf Ihre Zielgruppe abstimmen, denn natürlich sieht das Briefpapier eines Notars anders aus als das von Clown Hupe, der mobilen Kindergeburtstagsüberraschung.
Zudem sollte das Corporate Design, hat es einmal das Licht der Öffentlichkeit erblickt, nur selten und mit Fingerspitzengefühl verändert werden. Wer heute ein grünes und morgen ein rotes Logo hat, sorgt für Verunsicherung. Kontinuität im öffentlichen Auftritt dagegen vermittelt Ihren Kunden das Gefühl, es mit einem verlässlichen, soliden Partner zu tun zu haben.
Selber machen? Oder machen lassen?
Vor allem Gründer mit kleinem Budget sind versucht, ihr Corporate Design selbst zu kreieren. Doch die mühevolle, nächtelange Bastelei mit Powerpoint & Co. lohnt sich meistens nicht. Ein professioneller Grafiker braucht nicht nur weniger Zeit als Sie, er wird auch fachkundig auf Ihre Bedürfnisse eingehen und kann flexibel alternative Entwürfe anbieten. Und das Ergebnis wird in den allermeisten Fällen einfach besser aussehen!
Sollte Ihnen für Ihr Corporate Design nur wenig Geld zur Verfügung stehen, dann sehen Sie sich doch auf der nächsten Visitenkartenparty um: Vielleicht gibt es dort einen Grafiker in Gründung, der Referenzprojekte braucht. Möglicherweise ergibt sich so die Gelegenheit zur Kooperation. Wer es dennoch selbst probieren möchte, sollte vor dem Druck seine Entwürfe unbedingt Freunden und Bekannten zeigen. Bitten Sie um ihre ehrliche Meinung, am besten aus dem Blickwinkel eines potentiellen Kunden: Wie ist der erste Eindruck? Welche Emotionen ruft die Gestaltung beim Betrachter hervor? Sind alle nötigen Informationen leicht zu finden?
Die wichtigsten Komponenten des Corporate Designs
Die Farben:
Ihnen werden in jedem Kulturkreis traditionell bestimmte Bedeutungen zugeordnet. Für ein stringentes Design sollte das berücksichtigt werden. Auch hier lohnt sich also der Blick auf Ihre Unternehmensziele und Kunden. Wen wollen Sie ansprechen? Welche Farben charakterisieren Ihre Firma am treffendsten? Hier ein Überblick über die traditionellen Farbcodes im mitteleuropäischen Raum:
- Weiß: Religion, Klarheit, Reinheit oder Unschuld.
- Schwarz, Grau: Tod, Eleganz
- Grün: Natur, Ehrlichkeit, Wissenschaft, Freundlichkeit
- Blau: Verstand, Sachlichkeit, Männlichkeit
- Rot: Liebe, Emotion, Weiblichkeit, Kraft, Aggression
- Orange: Kreativität, Unbeschwertheit, Jugend
- Gelb: Licht, Alarm, Neid
Oft werden auch zwei Farben kombiniert, um ambivalente Wesenszüge eines Unternehmens auszudrücken. Wichtig ist: Sie müssen sich nicht zwingend an dieses Farbschema halten. Eine Ausnahme hebt sich durchaus von der Konkurrenz ab. Nur sollten Sie sich der traditionellen Farbbedeutungen bewusst sein, um Missverständnisse zu vermeiden.
Die Schriftarten
Große Konzerne lassen sich ihre Fonts von Designern entwerfen. Wem dafür das Geld fehlt, der muss sich auf die frei zugänglichen Schriftfamilien beschränken. Machen Sie eine Textprobe: welche Schrift ist konservativ, modern, schwungvoll oder nüchtern? Welche passt am besten zu Ihrem Unternehmen? Grundsätzlich sollten maximal zwei Schriftarten verwendet werden. Die Lesbarkeit ist hier das wichtigste Kriterium, aber auch der konsequente Einsatz des Fonts auf Geschäftspapieren, Flyern, Visitenkarten und der Website.
Das Logo
Es ist die Quintessenz Ihres Corporate Designs, sollte Farben, Formen und eventuell Schrift optimal vereinen und zudem einfach, wiedererkennbar und gut druckbar sein. Logodesign ist also eine hohe Kunst! Lassen Sie sich Zeit und fragen Sie am besten einen Fachmann – denn ein gutes Logo leistet Ihnen jahrelang gute Dienste.
Fazit
Der Mensch ist ein Augentier. Er schließt vom äußeren Anschein auf die inneren Eigenschaften einer Sache, eines Menschen oder eines Unternehmens. Diese Tatsache macht gutes Corporate Design zu einem wichtigen, aber auch effektiven Marketinginstrument für Existenzgründer.