Wie beurteilt Google, ob eine Webseite relevant und vertrauenswürdig ist und dafür mit einem guten Platz im Ranking belohnt werden kann? Ein starkes Signal für Google ist, wenn andere Webseiten darauf verlinken. Linkbuilding, auch Linkaufbau genannt, ist deshalb eine wichtige SEO-Strategie. Diese kann auch Deinem Unternehmen helfen, im Internet besser sichtbar zu sein.
Hier erfährst du, was du darüber wissen musst!
Warum ist Linkbuilding erfolgreich?
Wenn jemand einen Link auf deine Webseite legt, ist das ein Zeichen dafür, dass er etwas darauf bemerkenswert findet – und das würdigt Google. Wie entscheidend die Rolle des Linkaufbaus in der Gesamtbewertung ist, wird immer wieder diskutiert. SEO-Experten rechnen jedoch auch im Jahr 2023 und darüber hinaus damit, dass Backlinks eine große Rolle für die Suchmaschinenoptimierung (SEO) spielen. Untersuchungen haben gezeigt, dass Webseiten an der Spitze der Ergebnisliste auch über mehr Backlinks verfügen. Allerdings ist Link nicht gleich Link – es kommt nicht nur auf die Masse, sondern auch auf die Klasse an.
Link ist nicht nicht gleich Link
Gibt es gute und schlechte Links? Es ist eine richtige Wissenschaft rund um das Thema Linkaufbau entstanden. So ist von „Linkjuice“ die Rede, wenn es darum geht, den Wert eines Links oder Backlinks für andere Seiten zu beschreiben. Google bewertet eine Webseite mit dem TrustRank-Algorithmus. Verlinkt ein angesehenes, gut besuchtes Onlinemedium auf deine Seite, profitierst du von dessen „Linkjuice“, was auch Deine Seite im Ansehen bei Google steigen lässt.
Es sei denn, es handelt sich um einen „Nofollow“-Link – dann möchte das Medium seine Wertigkeit nicht mit Dir teilen. Der Backlink von einer berüchtigten Spamseite wiederum lässt das Vertrauen in deine Seite sogar sinken. Die Gesamtheit der Backlinks zeichnet für die Suchmaschine ein Bild davon, wie gefragt und wie vertrauenswürdig deine Seite ist.
Wie kommst du zu Backlinks?
Linkbuilding ist insofern eine mühsame SEO-Strategie, weil du es nicht allein in der Hand hast. Ein erster Schritt: Um Backlinks zu erhalten, brauchst du Content, der es auch wert ist, dass man auf ihn verlinkt. Wie dieser aussehen soll, hängt von Deiner Branche und Deiner Zielgruppe ab. Womit kannst du wichtige Fragen klären? Kannst du nützliche Ratschläge geben, selbstverständlich in Zusammenhang mit Deinem Business?
Zeige gerne etwas von Deiner Kompetenz, in gut verständlicher Sprache und ansprechend aufgemacht. Teile den Beitrag in den Sozialen Medien. Wenn das Thema geeignet ist, kannst du es sogar als Pressemitteilung auf einem der üblichen Presseportale veröffentlichen. Selbstverständlich mit direktem Link. „Tu Gutes und rede darüber“ – das ist essenziel im Online-Marketing und hilft auch beim Linkaufbau.
Natürliches Linkbuilding
Um im großen Heuhaufen der Informationen im Internet gefunden zu werden, muss man sich schon etwas Mühe geben. Kein Wunder also, dass Webseitenbetreiber SEO Strategen stets versuchen, herauszufinden, was am meisten Sichtbarkeit bei Google bringt. Umgekehrt versucht Google, seine Algorithmen immer weiter zu verbessern, um wirklich den relevantesten, hochwertigsten Beitrag an die Spitze des Rankings zu stellen und Manipulationen abzustrafen.
Dein Linkaufbau sollte also möglichst natürlich und sinnvoll aussehen. Einträge in Branchenverzeichnisse bringen Links und Traffic. Eine weitere Möglichkeit sind Beiträge in Branchenpublikationen und Kontakte mit Geschäftspartnern. Zu einem natürlichen Linkaufbau gehört auch, selbst Beiträge von anderen zu verlinken, die einen Mehrwert für Deine Zielgruppe haben könnten.
Linkaufbau als Teil deiner SEO
Du hast deine Website so gestaltet, dass Deine Zielgruppe dort verständlich formulierte Informationen findet, die gleichzeitig optisch ansprechend sind? Sie ist einfach und intuitiv zu bedienen? Du verwendest relevante Keywords? Deine Zielgruppe wird es Dir danken und gleichzeitig hast du damit beste Voraussetzungen für eine gute Platzierung im Google-Ranking geschaffen.
Überlegungen zum Linkbuilding schließen daran an: Von einem Backlink-würdigen Content profitierst du gleich mehrfach. Er zeigt deine Kompetenz, bringt dir Traffic und verbessert deine Position im Ranking. Wenn der natürliche Linkaufbau jedoch zu lange dauert oder es in deinem Bereich kaum Möglichkeiten gibt breiter wahrgenommen zu werden, kannst du deinem Erfolg auch nachhelfen, indem du Experten damit beauftragst qualitativ hochwertige Backlinks für die zu produzieren und zu publizieren.