Als junges Unternehmen, als Startup, muss man sich gegen die etablierten Spieler durchsetzen und das geht nur mit geschickt platzierter Werbung. Nur, wer es in die Köpfe potenzieller Kunden schafft, darf langfristig auf den Erfolg hoffen.
Werbegeschenke, und mögen sie noch so klein sein, haben in der digitalisierten Welt einen besonderen Stellenwert. Jeder freut sich über eine kleine Aufmerksamkeit. Unternehmen, die auf solche Mittel zurückgreifen, wissen natürlich um die Wirkung des Marketinginstruments. Eine kleine Investition in einen möglichen Kunden kann die Markenbekanntheit steigern oder sogar einen Kunden fester an einen binden.
Allerdings sind nicht alle Werbegeschenke gleich erfolgreich, nur eine Aufmerksamkeit, die im Alltag immer wieder zum Vorschein kommt und sich so ins Gedächtnis einprägt, entfaltet wirklich die gewünschte Wirkung.
Die psychologische Wirkung der Gegenseitigkeit
Jeder kennt den Effekt, wer ein Geschenk bekommt, der fühlt sich unterbewusst so, als würde er in der Schuld stehen. In Verbindung mit dem positiven Eindruck, den ein Unternehmen hinterlässt, das etwas verschenkt, entsteht so ein erstaunlich starkes Werbemittel. Ist das Geschenk dann auch noch gut gewählt, weckt es die Neugier und ruft es Emotionen hervor, so stärkt es eine Marke beträchtlich.
Individuell und zugleich nützlich
Ein gutes Werbegeschenk hebt sich vom Rest ab. Es ist individuell gestaltet, nützlicher oder vielleicht auch witziger als die Varianten der Konkurrenz. Um im richtigen Moment ein solches Geschenk für den Kunden bereitzuhaben, muss es auf die jeweilige Zielgruppe zugeschnitten sein. Ein Wandkalender mit Logo macht sich besonders gut bei Firmenkunden. Dort, wo Termine und Zeiten eingehalten werden müssen, kommt der Wandkalender täglich zum Einsatz. Prangt auf diesem dann das eigene Logo, so hat man es als Unternehmen praktisch in die Schaltzentrale des potenziellen Kunden geschafft.
Ähnlich nützlich wie der Wandkalender sind Schreibwaren. Hier gilt es erneut auf die Individualität zu achten, schließlich möchte man nicht, dass der ausgehändigte Kugelschreiber nur einer von vielen ist, sondern zum liebsten Schreibgerät des Beschenkten wird.
Wer sich an eine jüngere, technikaffine Zielgruppe richtet, muss sich in deren Lage versetzen. Was braucht es im Alltag?
Die Antwort darauf sind technologische Gadgets. Kopfhörer mit dem Logo oder noch besser, die Powerbank, die einem zur Rettung kommt, wenn dem Smartphone die Puste ausgehen sollte. Geschenke wie diese entfalten ihre Wirkung immer wieder und da sie im Alltag so nützlich sind, stehen die Chancen gut, dass nicht nur der Blick der Beschenkten regelmäßig auf diese fällt.
Kein Fall für die Tonne!
Ist das Geschenk billig, kaum zu gebrauchen und landet es bei der nächsten Gelegenheit auf dem Müll, so fällt genau das auf ein Unternehmen zurück. Wie gelingt es einem Geschenk, die Werte und das Image eines Unternehmens zu kommunizieren? Steht diese Frage zu Beginn der Suche nach den perfekten Werbegeschenken im Raum, so findet sich etwas, das langfristig seine Wirkung entfaltet und tatsächlich den Unterschied ausmachen kann.
Ist ein Werbegeschenk von hoher Qualität, setzt es auf die Nachhaltigkeit und hat vielleicht sogar eine saisonale oder regionale Note, so entwickelt es sich zu einem wahren Selbstläufer, der die Werbung genau dorthin bringt, wo sie sein möchte: in den Händen und später in den Köpfen der nächsten zufriedenen Kunden.